Web 2.0时代的特点是分享、创造、交互与社区，以博客、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等为表现形式，在这样一个网络时代，企业如果固守一个静态内容的企业网站，再加上营销推广的网络营销模式，显然是错误的。
Web2.0早已经解决了早期网络交易的难题，早期网络限于内容单一，信用无保障，支付难等因素，非常难赢利。而目前来说，交互式的网站构架，支付宝、paypal、财付通的使用很好的解决了信用担保与网络支付的问题。企业电子商务策略便应该因此而改变，在此提供一种模式供参考：即“网站+商城+博客”的电子商务模式。
网站：即内容管理系统（Content Management System，CMS）是网络营销型网站的典范，强大的内容管理功能，可以为企业靠内容吸引流量奠定很好的基础。
商城：无论淘宝店、还是搭建独立网店（商城）的SHOPEX系统，都可以很好地实现在线支付工具的融合，为前期陌生客户的转化提供了很好的平台。
博客：优质的博客更为搜索引擎，为网络圈所关注，可以为企业塑造良好的形象，企业技术专业的体现，已经产品评价的展现，甚至是经营者人格魅力的体现。博客是一个可互动的平台，亲和力比冷冰冰的网站展示要强。
每一个企业，根据自身在通路中扮演的角色，选择不同的营销策略。如厂家，他就不应该去注重淘宝店去抢终端的交易，而应该在产品美誉度方面着力；中间渠道，则应该避免发生传统流通渠道的串货等管理冲突；终端销售便应该注重产品的功能描述。
最后要提醒的一点是，无论网站，商城，还是博客，都可以通过专业电子商务服务公司非常简单的提供。但是内容的创造者则必须企业自身，只有企业才能很好的定位产品。此外电子商务内容制造是一个枯燥和漫长的过程，好比如传统品牌的创造过程是日积月累的结果一样，坚持是做好电子商务的唯一出路。